NEOTV携手星际老男孩相约成都翼之梦地精培训中心

关于NEOTV，关于星际老男孩，关于周宁，和很多同事和爱好者一样，我们也有很多向往和好奇。作为中国电竞游戏圈领先的新生代娱乐媒体，NEOTV应该如何打造属于中国电竞产业的内容？作为国内少有的集娱乐和专业为一体的直播团，星际老男孩是如何几乎单枪匹马地支持中国的《星际争霸2》的？对于日新月异的电竞行业，如何解读电竞行业转型背后依旧异想天开的周宁？带着这些问题，我们在城市锦标赛期间在幕后“掌舵”NEOTV周发出邀请，在成都翼梦哥布林训练中心与星际老男孩会面，讨论行业趋势、电竞内容、NEOTV布局等问题，并聊了一些老男孩的星际感受和任务。

NEOTV和星际老男孩周宁

新电视是中国电竞游戏圈领先的新一代娱乐媒体，其背后的母公司也是中国第一家进入资本市场的电竞公司。NeoTV目前拥有多年大型国际电竞赛事的运营和转播经验，以及专业的节目制作团队。依靠在国内电竞行业多年的辛勤耕耘，在全国各地积累了丰富的专业解说主持人、选手资源、推广渠道。

周 Ning是NeoTV的重要创始成员之一，长期作为NeoTV的主解说员活跃在中国电竞舞台，拥有数以万计的《魔兽争霸》解说经验。此外，由周宁、F91、小濑、欢乐组成的星际老男孩在中国电竞圈声名鹊起，为《星际争霸》在中国的发展和延续提供了源源不断的助力。

让我们从事件开始

TGA落地成都只是一个开始，顶级赛事向全国转移已经成为一个契机

周宁在成都永梦电竞训练中心接受《电竞之国》采访

在以往的《英雄联盟》大型赛事中，主办方一般会选择上海等边疆城市，我们非常欣喜地看到，本届《英雄联盟》城市锦标赛能够来到富饶之地成都，对于本次赛事的举办地，周宁做出了一个回答—— 近年来，大型电竞赛事基本都在上海举行， 而主办方或许希望在上海以外分享更多优秀的活动资源，而已经与腾讯活动展开深度合作的NEOTV也乐于看到大赛的问世，与更多观众取得联系。如果选择成都，应该说是和成都更好的电竞氛围有关，以后城里还会有重磅赛事。

01 “合作创造价值”是本土电竞发展的立身之本

电竞产业的快速发展是有目共睹的，但是在通往四川电竞未来的道路上还有很长的路要走，借着成都成功举办本次大赛的机会，周宁也就如何加快本土电竞产业的发展，通过电竞状态向当地电竞人士提出了一些建议。

在周宁看来，电子竞技是一个全球性的概念，是一个相似的语系，其信息传播和普及不一定非要在任何地方进行，也没有规定必须辐射哪个领域。因此，地方政府在进行电竞战略布局时，不应有“地方主导”的思路，而应将地方的专长和资源融入整个电竞发展体系，集聚人才，共同发展，协同创造价值。

当然，在融入整体的同时，也要优化自己。较早接触过电竞产业的人应该知道，最早的电竞中心是在北京而不是上海，上海发展到今天，也经历了一个不断演变的过程。结合环境大势，整合各方资源共同努力，这是我们从以往许多经验中学到的启示。其实大多数厂商都会有全国性的布局规划，所以具体城市的大型活动对他们来说不会有太大的区别，不行

对于一些想要深化电竞产业布局的地区来说，这将成为一波机遇。

02 青少年训练布局，职业俱乐部入驻基础赛事，有利于电竞发展

今年的城市锦标赛结束后，共有四支球队晋级LSPL，但其中三支来自全国顶级俱乐部的青训体系，占据了甲级联赛的大部分入口，这是前所未有的。对此，作为腾讯事件系统的深度参与者，周宁的观察更加敏锐。在他看来，国内顶级职业俱乐部深耕青训体系，走出LPL赛场，拉到城市赛场，是一件好事。从一些职业俱乐部布局发展和发展思路的转变以及电竞产业的快速发展中可以看出青少年训练体系的发展和对基础赛事的日益重视。电竞将不再是富二代的专属产业，将逐步转向整个行业体系的有序运行，属性也将从传统意义上的“玩”“试水”向产业化、标准化转变。从宏观意义上讲，职业俱乐部的青训在基础竞争中具有一定的带动作用，不仅在战术地位上，而且在提高行业门槛方面，更是吸引行业关注，有利于上游资源向底层生态链的引流。

为了迎头赶上行业要求，电竞企业和从业者必须不断优化自身服务，做好产业布局，加强互动与合作，将自己的优势融入整个电竞生态圈，做行业好成员。

内容制作的未来

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NEOTV内容制作探索了电子竞技节目应该更多地关注游戏本身的方式

无论是作为NEOTV的核心领军人物、行业的先行者，还是星际老男孩的老牌顶梁柱，周宁在电竞内容制作上都肩负着沉重的领导责任和行业使命，这让他在日常探索中不得不更加冷静、深入和理性。

01 NEOTV将加强内容IP创作和C端服务

在谈到NEOTV未来的布局时，周宁向电竞坦言，这是一个知识爆炸的时代，电竞行业还有太多的东西需要了解。如果冉冉升起的新星还能沿着前辈的轨迹前进，那么作为NEOTV的探路者，我们只能孤独地思考突破瓶颈的突破点在哪里。虽然NEOTV的开发流程相对成熟，但一线新内容开发依然存在迷思——毕竟加入电竞是逆流而上的旅程，行业瞬息万变，随时站在内容输出的最前沿并不容易。除了持续优化活动、节目、直播外，NEOTV下一步还将把大量精力放在内容IP创作和强化C端服务上。在作为服务提供商的同时，它还可以聚合参与者并提供有益于公众的服务。

02 内容方向的选择不一定非要听从民意

周 Ning对于如何创作和开发电竞内容也有许多独特的见解。他认为，电竞不需要刻意追求传统社会的相关热点，而是需要发展自己独特的内容和舆论生态。即使电竞最近进入亚洲，周宁认为也不会对电竞领域产生太大影响。在他看来，近十年来电竞产业的快速发展，其实更多的是基于电竞产业本身的独立逻辑。主流舆论对电竞行业有影响，但决定这十年发展的更多是源于电竞行业业内人士的努力，厂商在推动电竞产业发展方面发挥着重要作用，科技的发展本质上是带动的。

03 一个靠死板的陈词滥调和KOL的节目，很难长期大惊小怪

对于目前电竞与综艺结合的流行模式，周宁认为这是一次不错的尝试，但现有的节目本质上并没有切入电竞本身，而且死板抄袭的痕迹很重，整体效果也不是特别好。用KOL做影响力的方式，也不受周宁的青睐，毕竟应用固定程序蓝图制作的程序，与游戏制作的程序完全不同。

而要根植于游戏内容本身，周宁认为更可取。“比如明星LOL很有吸引力，但要玩得好才能买，否则就是广告。而一些关于电竞名人的传统节目，其实更只是新鲜，真正让人记住的，是他自己在游戏上的成就。“真正实现节目内容与游戏内容的融合，做文化输出，这是一条出路。

一切变化都离不开初心和初心“。

曾经有四个星际老男孩，收入只有3000元

目前，周宁已经潜伏在幕后五年多，在此期间，电竞行业发生了翻天覆地的变化，NEOTV从只有几个人的团队发展成为拥有180多名员工的中型电竞公司，在国内电竞行业取得了非常好的成绩。而这一切，除了得益于电竞产业的蓬勃发展，离不开周宁等老将们的辛勤付出。

尤其是让他们声名鹊起的星际项目，周宁向电竞邦透露，4年前项目刚开始的时候，他们四人团队（含淘宝店铺）的总收入不到3000元，差点以为坚持不住了，队员小濑甚至考虑过要不要回自贡。正是对星际的热爱，让他们坚持了下来，取得了现在的成功。

01 口碑建设是星际老男孩成功的法宝

在周宁看来，坚持口碑建设是星际老男孩最重要的成功因素。在项目之初，周 Ning和他的团队想做一个长期的职业生涯，所以他们非常注重球员的信誉和声誉。在4年多的发展历程中，他们从未觊觎过非常热的钱，他们采用的运营和推广方式也非常保守，不做任何破坏口碑的事情，也会要求自己的主播也这样做。

直到现在，星际老男孩存在的唯一不变的目标一直是为星际人口服务。“我们不断努力让品牌成为国内星际项目的领先地位”，周宁开玩笑地告诉电竞邦，他们并不排斥市场经济主导的所谓“垄断”，因为所谓的垄断产品通常是认真的，不仅有助于提高竞争的门槛，还能提高大家的生活质量， 比如可口可乐，也是垄断，但大家都认可。

而在商业实现方面，星际老男孩也坚持自己的经营原则。在周宁看来，有些主播在直播中卖的东西比主流网络厂商贵30%或40%，而这种依靠粉丝以更高的价格支付和销售常规商品的做法，从长远来看仍然是一种粉丝支持模式，这与送礼的意义没有太大区别， 并且不是流量通道的良性实现。

星际老男孩不会做这样的事情，他也不想“给钱”的感觉，他只希望实现一个高质量、长期的职业生涯，一个可以谈论的产品，一个好口碑，让玩家即使不看星际老男孩也会再次购买。

02 电竞行业依旧是“八九点钟的太阳”。

在采访的最后，电竞邦向周宁询问了电竞行业的一些宝贵经验。在周宁看来，不管做什么，坚持下去很重要，看好一个行业之后，不管有多难，都不要轻易放弃，比如做内容，你要花3-10年的努力，终于有一天，努力的人会实现自己的价值， “我不敢说我这样做绝对买得起房子，但至少还有希望。”这是一位资深电竞人士的经历。

周 Ning也经常鼓励他的团队，一旦找到正确的方向，就坚持做他们所做的任何事情。“电竞现在才八九点，还有很长的路要走。这个年纪的年轻人，不知道是因为买房的压力还是什么，他们特别容易浮躁，但我们希望年轻人能够放下浮动的心，安定下来做事。在三年的阶段，有时候，一个人的成功似乎只是一个巧合，但其实这些都是不可避免的。"

《小邦》后记

作为或多或少参与过星际项目的探险家之一，小邦非常重视与“星际老男孩”相关的话题选择，在争先恐后追逐热点话题的时代，周一行人要完成对初衷和信念的坚持并不容易。中国电竞发展十年，跌宕起伏，伴随着无数的血与苦，一路走来，有人被迫选择离开，但也有人有着“狠”的能量，想要在这个孤岛上奋斗，而星际老男孩就是后者的代表。“坚持”二字一直很简单，但在光芒如豆子的岁月里，从“坚持”到“固执”需要多少郁闷和痛苦，所以当他再次见到周宁时，脸上有些硬，还有一点真正的电竞人特有的独立、骄傲和鲁莽。当电竞行业不被认可时，他在做星际穿越，当行业再度开花，喧嚣一阵子的时候，他还在做星际穿越，安静的外表下他的心跳得很热，他成为了跨越十年的精密引擎，将力量传递给后来者，等待群体认可的宝贵社会财富。