杰士邦：聚焦95、00后群体，助力品牌年轻化成企业入局电竞必修课

文|黄景源

电子竞技对传统体育的影响本质上与互联网对电视的影响是一样的。 随着互联网的不断发展，人们生活、工作、娱乐的方方面面都离不开它，而依托互联网为载体的电子竞技也必将崛起。

如今，电子竞技赛事体系日趋成熟。 各类玩家聚焦电子竞技，关注每一项赛事，进而转化为商业价值，形成可观的市场红利。 随着社交媒体的广泛讨论，电子竞技相关话题并没有输给传统流量。 电竞用户规模和粉丝影响力持续扩大，出现新的流量蓝海。 聚焦95后、00后群体，成为企业进军电竞助力品牌年轻化的重要因素。 必修课程。

JSBO开启电竞营销新赛道

“每个版本，一代神”表面上是指在相应版本中特别强大的玩家，但另一方面，这个游戏术语也与当前体育和电竞两大领域的发展趋势高度契合。运动的。

2020年初，一场突如其来的疫情席卷全球，给各行各业造成了不小的影响。 作为国际知名运动防护品牌，詹姆斯·邦德常年以篮球、足球赛事为切入点，长期深耕体育营销。 他们敏锐的嗅觉让他们将营销领域拓展到了更年轻的圈子——电竞圈。

从2019/20赛季欧洲足球联赛开始，詹姆斯·邦德与各大体育直播平台合作，为欧冠、欧联以及欧洲五大联赛等顶级赛事精准投放直播广告。 “杰斯邦之金恒久，输出持久战力”、“射门时确保安全，不惊慌”等经典广告语已深入人心。 （延伸阅读：欧洲杯即将到来，国际知名运动防护品牌杰士邦助力长效战斗力、流畅射门）

詹姆斯·邦德长期以来一直在投资冠军联赛

此外，詹姆斯·邦德的篮球营销并不局限于腾讯NBA。 在虎扑传球王篮球比赛、新浪3×3篮球比赛甚至大学篮球比赛中都可以看到詹姆斯·邦德的身影。 马拉松是体育营销的另一个主要战场。 早在2015年，詹姆斯·邦德就频频出现在各大马拉松比赛中。 （延伸阅读：从《三秒》到《三次》，詹姆斯·邦德借力NBA不断输出黄金创造力）

詹姆斯·邦德深入篮球营销

在传统营销渠道因疫情反复受阻后，私域流量运营受到了品牌商的高度关注。 一方面，娱乐、体育等品牌营销传统阵地因疫情被迫关闭。 另一方面，深受年轻人喜爱的电子竞技却逆势崛起。 电子竞技本身具有非常强的粉丝属性，普遍具有较高的忠诚度。 整合行业资源，打造基于电竞粉丝群体的用户流量池，将赛事粉丝转化为品牌流量，覆盖赛事、直播、选手、战队等多元素群体的千万级用户，是集邦品牌曝光度和销量的关键 货币化地位极佳。

经过几年在体育领域的深耕，杰士邦通过足球、篮球精准的用户定位以及“王蒙三秒”等创意广告，在每一位消费者心中树立了品牌形象，“体验价值”已深入人心。已经完全的詹姆斯·邦德转向新兴领域发展似乎更加得心应手。

签约战队、植入游戏，表达对电竞“持久”的热爱

众多赞助商纷纷涌入电竞行业，一方面为行业发展注入了更多活力，另一方面也倒逼行业加速升级。 庞大的粉丝、年轻的观众、巨大的流量是电竞营销的重要价值，特别是对于以振兴品牌为使命的企业来说。 然而，如何将电竞的巨大流量转化为消费力，一直是企业的突破口。 主题。

此次詹姆斯·邦德拓展电竞领域，联手DOTA2战队PSG.LGD、绝地求生战队Tianba、王者荣耀战队eStar跨三大电竞项目。 这三支顶级球队正在各自的联赛和杯赛中展开角逐。 均取得了良好的成绩。

詹姆斯·邦德与天霸、PSG.LGD、eStar达成合作

在合作过程中，Jazzbond与各大团队开展了丰富多彩的活动。 詹姆斯·邦德为PSG.LGD粉丝设立了暗号，“我会和LGD战斗到底”。 使用暗码，通过密码与詹姆斯·邦德电商客服连接即可领取惊喜礼物。 随后发布联名海报，全力支持LGD长期征战，充分调动粉丝互动热情。

JSBO开展电商密码匹配活动

Meme文化让品牌理念深入人心

7月22日，JSBO联手天霸战队在斗鱼直播平台举办了百人水赛，吸引了大量粉丝和水友参与。

活动期间，爱水人士可通过弹幕互动“运动防护品牌Jasper Bond”抽奖“杰士邦x天霸”联名礼盒一份。 高颜值的联名礼盒以及推出水友大赛的创新玩法，为品牌吸引了不少粉丝。 。 报名参赛的用户可以通过有奖、抽奖、口碑传播等形式精准推送品牌广告。 通过将它们与用户喜欢的东西结合起来，可以将他们对电子竞技的热爱转化为对品牌的热爱。

JSBO通过水友大赛带货抽奖

斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等游戏、电竞相关平台均深度参与JSBO。 值得注意的是，Tianba和PSG.LGD战队还将参加即将到来的PCS7洲际锦标赛和TI11。 对于杰士邦来说，更广阔的舞台将为杰士邦提供更多施展才华的机会，拥有更多机遇。 为了无限的可能性。

詹姆斯·邦德深入游戏直播平台

扩大品牌影响力

与足球、篮球等传统体育项目男性比例较高相比，电子竞技观众男女比例更加均衡，estar等战队的女性粉丝也更多。 詹姆斯·邦德在为男性提供对电竞持久热爱的同时，也贴心地为女性提供含有玻尿酸的专属产品，深度探索品牌产品与电竞人群的契合点。

通过团队和赛事的影响力，JSBO获得了大量的曝光度，迅速打开知名度，打造并拓宽了品牌IP的影响力，结合水友大赛、表情包文化等良好的互动形式，增添了别样的风情。通过“带货”机制，渗透到年轻圈层，突破原有的目标用户群，从而在品牌与受众之间建立起长久的情感联系，让品牌文化在消费者心中扎根。

如今，电竞游戏已经成为一种趋势，而电竞头部IP推动的后续传播足以渗透到体育、资讯、社交、娱乐等各个生活场景。 詹姆斯·邦德在电竞营销上的布局不仅聚焦于赛事和游戏，还利用游戏自身的资源渠道以及游戏内容本身的高开放率，将品牌影响力扩大到更广泛的范围。

助力冬奥等国家赛事，杰士邦品牌理念“拓展”

将电子竞技纳入发展版图后，JSBO的品牌文化已经覆盖了大部分体育和电竞人士。 詹姆斯·邦德在重大体育赛事中的“存在感”与品牌对体育赛事的深度参与以及对建立广泛品牌知名度的持续投入密不可分。

今年年初，詹姆斯·邦德还为北京冬奥会做出了贡献。 从1988年韩国汉城奥运会开始，每届奥运会都会分发一定数量的安全套，以减少艾滋病传播和蔓延的风险，并开展艾滋病防治教育和宣传。 作为知名性健康品牌，詹姆斯·邦德为北京冬（残）奥会性病艾滋病防控贡献了自己的一份力量，提供了45万只安全套支持奥运健康防控。

詹姆斯·邦德总经理张文耀表示，非常感谢有这样的机会参加北京冬奥会。 杰西·邦德一直与奥运会和重大体育赛事合作。 未来，他将以最大的热情全力支持中国奥运会。 疫情防控，支持中国体育事业。

JSBO助力奥运健康防控

体育营销已深深融入JSBO品牌的DNA中。 从全国各地的马拉松赛事，到腾讯NBA直播，再到各类足球比赛直播，詹姆斯·邦德非常善于挖掘不同体育赛事的项目特征并与品牌特征或产品特征相结合，然后通过持续营销行动不断强化“持久”的印象标签。

詹姆斯·邦德意识到品牌电竞营销不仅仅局限于简单的赞助、游戏植入等纯粹的曝光合作方式。 更重要的是，深入探索品牌产品与电竞场景的结合，与用户产生共鸣，与用户建立关系。 情感联系。

詹姆斯·邦德的营销创意打破了思维惯性，进入了年轻人的兴趣圈。 Jazz Bond“要想进圈，先进圈”的营销理念以及与一起玩的用户的平等关系是Jazz Bond的重点。 实现圈子拓展的关键。

未来，詹姆斯·邦德将继续深耕电竞领域，根据不同圈层为不同消费者带来更多玩法和内容。 同时，詹姆斯·邦德期待与更多的电子竞技团队、企业、大型体育赛事合作。 在“宅经济”的推动下，詹姆斯·邦德能与电子竞技产生怎样奇妙的化学反应，让我们拭目以待！

注：本文所用图片均来自网络